forum.krzesiny.org.pl

F-16 i Cisowianka
Komunikat rzecznika prasowego Dowództwa Sił Powietrznych w związku z rozpoczynającą się kampanią reklamową wody mineralnej Cisowianka, w której wykorzystany został wizerunek samolotów wielozadaniowych F-16.
Dowództwo Sił Powietrznych informuje, że w połowie czerwca b.r. rozpoczyna się kampania reklamowa wody mineralnej Cisowianka, w której wykorzystany został wizerunek polskich samolotów wielozadaniowych F-16. W ramach kampanii pojawią się spoty reklamowe w stacjach telewizyjnych oraz billboardy w reklamie zewnętrznej. Lotniczy epizod, będący głównym motywem kampanii reklamowej Cisowianki, zrealizowany został na lotnisku 31 Bazy Lotnictwa Taktycznego w Poznaniu.
Decyzja o podjęciu współpracy reklamowej z komercyjną firmą była procesem długotrwałym, poprzedzonym dogłębną analizą prawną i wizerunkową. O pozytywnej decyzji, dotyczącej wspólnego projektu reklamowego, zdecydowało szereg różnorodnych czynników, które jedynie w warunkach łącznego występowania, otworzyły drogę do dalszej współpracy. Po wnikliwym przeanalizowaniu uwarunkowań prawnych oraz stwierdzeniu legalności przedsięwzięcia, wyłoniony został szereg dodatkowych warunków, które zagwarantowały stronie wojskowej zdecydowanie pozytywny bilans korzyści zarówno pod względem ekonomicznym jak i wizerunkowym:
Firma Polskie Zdroje, na mocy porozumienia o współpracy, została sponsorem XI edycji Międzynarodowych Pokazów Lotniczych AIR SHOW 2009 w Radomiu. Wkład finansowy sponsora w znaczący sposób wspierać będzie budżet pokazów umożliwiając realizację największego w kraju wydarzenia promującego wojsko i lotnictwo wojskowe;
Projekt kampanii, poza reklamą wody mineralnej, jest jednocześnie promocją pokazów AIR SHOW 2009. Zarówno spoty reklamowe jak i kampania wizualna zawierać będą zaproszenie na radomską imprezę. Dzięki takiemu przekazowi w budżecie AIR SHOW, udało się zaoszczędzić bardzo duże środki finansowe, jakie pochłonęłaby akcja promocyjna w telewizji i reklamie zewnętrznej, niezbędna przy tego rodzaju imprezie masowej;
Siły Powietrzne udzielając pomocy przy realizacji materiałów reklamowych nie poniosły żadnych dodatkowych kosztów. Film reklamowy zrealizowano podczas rutynowego szkolenia lotniczego bez angażowania dodatkowych sił i środków;
Zrealizowany spot reklamowy jest ewidentną korzyścią wizerunkową dla Sił Powietrznych, prezentuje bowiem wprost wyjątkowe umiejętności polskich pilotów i elitarność lotniczego zawodu. Reklama występując na przekór nieusprawiedliwionym doniesieniom o złej jakości polskich Jastrzębi upowszechnianym w niektórych mediach, wskazuje, że nie wszystkie środowiska z tą negatywną opinią, nie tylko się nie zgadzają, ale wprost przeciwnie, sięgając do formuły reklamowego odniesienia, stawiają tezę o wyjątkowej jakości polskiego Jastrzębia;
Nie bez znaczenia pozostawał fakt, że projekt współpracy reklamowej dotyczył, z jednej strony Sił Powietrznych, a z drugiej firmy z polskim kapitałem, sprzedającej polski produkt nie budzący kontrowersyjnych skojarzeń. Promocja lotnictwa wojskowego oraz wsparcie krajowego przedsiębiorstwa i jego pracowników, to także atuty niniejszej współpracy.
Realizacja przez Siły Powietrzne i firmę Polskie Zdroje wspólnego projektu reklamowego jest kolejnym przykładem dynamicznych zmian zachodzących w wojsku polskim. Pierwszym symptomem tych przemian była ubiegłoroczna kampania medialna "Zawód żołnierz - dołącz do najlepszych", mająca na celu rekrutację do zawodowej służby wojskowej. Środki masowego przekazu mają ogromny wpływ na opinię społeczną, a wojsko, będące integralną częścią społeczeństwa, musi także korzystać z nowoczesnych narzędzi i otwierać się na nowe formy komunikacji, bowiem tylko w ten sposób zrealizuje cel uzyskania społecznej akceptacji i zrozumienia, który jest niezbędny w działalności wszystkich instytucji publicznych.
Projekt kampanii reklamowej Cisowianki należy traktować jako precedens wynikający z wyjątkowych okoliczności związanych z tegoroczną edycją pokazów AIR SHOW 2009. Choć jego realizacja otwiera nowe możliwości w zakresie sposobów kreowania wizerunku wojska, nie należy wyciągać pochopnych wniosków, co do możliwości pojawienia się podobnych projektów w przyszłości. Każda tego rodzaju inicjatywa musi znaleźć swoje głębokie uzasadnienie i uzyskać pełną akceptację wielu komórek organizacyjnych.
mjr Marcin Rogus
rzecznik prasowy
Dowództwo Sił Powietrznych

Xlem pisze:Powiem tylko, że zrobicie panowie "takie oczy", gdy zobaczycie kto "lata" polskimi Jastrzębiami.

eNwings pisze: Doda? Ojciec Dyrektor? Lech/Jarosław?

magda pisze:Chyba już wiem o co chodzi
Suter myślisz ze to to o czym wspominał Marcin „FALCON300” ?

magda pisze:Chyba już wiem o co chodzi
Suter myślisz ze to to o czym wspominał Marcin „FALCON300” ?